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          五金配件閥門(mén)營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)模式的特點(diǎn)

          欄目:行業(yè)動(dòng)態(tài) · 發(fā)布日期:2013年5月6日 · 作者:中成泵業(yè)

          五金閥門(mén)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式發(fā)生了些許的變化,這對(duì)于五金閥門(mén)來(lái)說(shuō)是好事也存在挑戰(zhàn)和適應(yīng),從事五金閥門(mén)加工的企業(yè)數(shù)量是非常巨大的,這也正說(shuō)明了這一塊的市場(chǎng)份額是相當(dāng)誘人。我國(guó)五金閥門(mén)鑄件工業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期,目前已成為亞洲最大的閥門(mén)鑄件加工中心以及全球最大的閥門(mén)鑄件市場(chǎng)之一,尤其在電站閥門(mén)、化工閥門(mén)、閥門(mén)建材以及食品用閥門(mén)等的興起后,由于其發(fā)展前景廣闊、市場(chǎng)利潤(rùn)誘人,目前成了諸多企業(yè)投資時(shí)力爭(zhēng)的香餑餑。
              五金行業(yè)與普通的消費(fèi)品在營(yíng)銷(xiāo)形態(tài)上已經(jīng)發(fā)生了很大的變化,一般情況下,五金行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)屬于典型的大宗貿(mào)易,其銷(xiāo)售特征與渠道結(jié)構(gòu)與普通消費(fèi)品區(qū)別也很大。
              一、交易對(duì)象:行業(yè)性用戶(hù)為主。
              五金行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象一般都是行業(yè)特征明顯的集團(tuán)與機(jī)構(gòu)購(gòu)買(mǎi)行為,因此,我們的營(yíng)銷(xiāo)對(duì)象并不是快速消費(fèi)品行業(yè)面對(duì)的個(gè)人消費(fèi)者,而是以行業(yè)用戶(hù)為特征,投入再生產(chǎn)的生產(chǎn)性投資;
              二、產(chǎn)品結(jié)構(gòu):技術(shù)相對(duì)專(zhuān)業(yè)化。
              五金行業(yè)一般屬于系統(tǒng)集成的專(zhuān)業(yè)化產(chǎn)品,無(wú)論是工程機(jī)械,還是中央空調(diào)等,產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)化水平一般都非常之高,產(chǎn)品進(jìn)入的技術(shù)性門(mén)檻與資本門(mén)檻都很高;
              三、營(yíng)銷(xiāo)模式:直銷(xiāo)為主,渠道為輔。
              因?yàn)楫a(chǎn)品結(jié)構(gòu)技術(shù)含量相對(duì)較高,而的大部分經(jīng)銷(xiāo)商起家靠市場(chǎng)機(jī)會(huì)的,相對(duì)綜合素質(zhì)偏低,不會(huì)依賴(lài)渠道是不可能,大部分渠道中的 分銷(xiāo)商充當(dāng)大銷(xiāo)售人員,與終端用戶(hù)搞商務(wù)為主,涉及專(zhuān)業(yè)的方案與技術(shù)交流,基本是以廠家為主;而廠家要想生產(chǎn)比較穩(wěn)定,就必須重視直銷(xiāo)。知名營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家羅百 輝認(rèn)為,五金行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)模式應(yīng)該以終端用戶(hù)為龍頭,以項(xiàng)目定單為目的,以廠家引導(dǎo)渠道為發(fā)展方向。
              四、差異化營(yíng)銷(xiāo):服務(wù)為特色。
              由于是集團(tuán)性購(gòu)買(mǎi),并且五金行業(yè)技術(shù)比較成熟,因此,現(xiàn)代五金行業(yè)銷(xiāo)售更多是以服務(wù)作為核心武器,通過(guò)差異化服務(wù)來(lái)創(chuàng)造可持續(xù)的競(jìng) 爭(zhēng)力。我們企業(yè)曾經(jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)日本,國(guó)產(chǎn),德國(guó)的技術(shù)性設(shè)備,在技術(shù)的精密型上,國(guó)產(chǎn)設(shè)備與西方國(guó)家還是有一定的差距,而實(shí)際上,我們覺(jué)得更大的差距是體現(xiàn)在 服務(wù)與可持續(xù)跟蹤上。2003年,我們?cè)?jīng)購(gòu)買(mǎi)過(guò)日本四國(guó)的一套屋頂包設(shè)備,從我們購(gòu)買(mǎi)設(shè)備開(kāi)始,日本公司就不斷向我們提供該設(shè)備的技術(shù)性修正與技術(shù)性提 升服務(wù),不僅如此,日本公司還開(kāi)展了一系列人性化服務(wù)。
              五、營(yíng)銷(xiāo)方式:關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)為升華。
              在五金行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象比較普遍,就算產(chǎn)品存在一定技術(shù)與品質(zhì)的差異,但是基本上都能滿(mǎn)足用戶(hù)的需求,更何況大 客戶(hù)一般不會(huì)特別選擇新技術(shù)與產(chǎn)品;所以,往往營(yíng)銷(xiāo)中,產(chǎn)品差異化不是非常的明顯,關(guān)鍵就是搞定關(guān)鍵人物,搞好關(guān)系營(yíng)銷(xiāo),建立信任,達(dá)成銷(xiāo)售行為。
              六、價(jià)格體系:宏觀環(huán)境的影響大。
              五金行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)受?chē)?guó)家與宏觀環(huán)境影響比較大,如石油原材料價(jià)格上漲,必然影響其下游的氯堿產(chǎn)品價(jià)格上漲,而鋼材材料的價(jià)格變化,也直接影響著機(jī)床產(chǎn)品市場(chǎng)價(jià)格走勢(shì),因此,五金行業(yè)價(jià)格對(duì)宏觀環(huán)境非常敏感,任何宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的風(fēng)吹草動(dòng)都會(huì)迅速在五金行業(yè)價(jià)格上有所反應(yīng)。
              七、營(yíng)銷(xiāo)傳播:注重品牌的美譽(yù)度:
              五金行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)傳播一般不會(huì)像快速消費(fèi)品一樣,鋪天蓋地打廣告,這種只是提高認(rèn)知度有必要的,但是,如果沒(méi)有美譽(yù)度是比較空的。五金行業(yè)行業(yè)的廣告?zhèn)鞑ビ腥N形式。
              其一是技術(shù)性傳播。技術(shù)性傳播一般會(huì)比較多通過(guò)專(zhuān)家論證會(huì),技術(shù)研討會(huì)、成功案例分享、客戶(hù)見(jiàn)面會(huì)、展會(huì)等形式出現(xiàn),然后將技術(shù)文件做成產(chǎn)品宣傳材料進(jìn)行專(zhuān)業(yè)傳播。
              其二是媒體性傳播。五金行業(yè)的媒體性傳播一般會(huì)選擇專(zhuān)業(yè)性媒體,如鋼鐵資訊,化工時(shí)報(bào)等等。工業(yè)性專(zhuān)業(yè)媒體也是承載工業(yè)產(chǎn)品對(duì)外交流的主要平臺(tái),因此,很多專(zhuān)業(yè)性媒體廣告十分穩(wěn)定,并且相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)也不是十分激烈,但專(zhuān)業(yè)性媒體廣告不可能像消費(fèi)品出現(xiàn)大的放量,其受市場(chǎng)影響也比較小。
              其三就是形象性傳播。這種傳播一般會(huì)以公關(guān)與贊助形式出現(xiàn),由于對(duì)于五金行業(yè)品牌來(lái)說(shuō),企業(yè)品牌代表了產(chǎn)品形象,因此,隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇,不少五金行業(yè)企業(yè)在新產(chǎn)品上市中會(huì)選擇采用形象性傳播手段凸現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)。
              八、信息來(lái)源:招標(biāo)公告為主。
              對(duì)于五金行業(yè)而言,市場(chǎng)信息就是渠道信息。一般情況下,五金行業(yè)都會(huì)有自己的獨(dú)特的商情體系,如金模網(wǎng)就是五金模具原 料產(chǎn)品的供需平臺(tái),供應(yīng)商與采購(gòu)商都會(huì)在這個(gè)平臺(tái)上發(fā)布相關(guān)信息。政府采購(gòu)則一般通過(guò)政府招標(biāo)平臺(tái)來(lái)急性運(yùn)營(yíng)。盡管這種信息渠道往往帶有一定的有償性,但 實(shí)際上五金行業(yè)的渠道成本主要表現(xiàn)在后續(xù)維護(hù)成本上,信息渠道成本還是比較低的,特別是隨著中國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步建立,五金行業(yè)的信息渠道將越來(lái)越走 向規(guī)范。


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